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打造击穿时空的超级IP:姜太公

来源:未知 编辑:小蚂蚁 时间:2019-04-06 22:33:47 阅读:

  关键词:区域文化IP打造。 http://www.xiaomayi88.com/

  《王者荣耀》在2017年成为现象级游戏之一,而与之一同火起来的还有一个历史人物——姜子牙,玩家对游戏中姜子牙这个英雄角色的设计颇有争议。 http://www.xiaomayi88.com/

  有玩家认为,姜子牙作为历史名人,在中国人心中的地位不可小觑,但在《王者荣耀》中,却被塑造成了“反面派”——“生存能力差、技能太鸡肋”导致其成为“最不受欢迎的游戏角色之一”。据说许多玩家在打排位的时候一见姜子牙,瞬间就有要输的感觉。这件事甚至引发姜氏后人鸣冤,一位自诩为姜子牙后人的吕姓玩家还在朋友圈抱怨:“技能设定太坑!”

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  虽说玩家们对其人物设定颇有争议,但在收到大量负面评价的同时,一个名为“农药坑货姜子牙”的话题也被推上微博热门话题榜榜首,引发网友热议,并迅速发酵……短短几个小时,阅读量高达33.4万、讨论量高达2万。而围绕姜子牙的周边IP(知识财产),也如同插上了社会化营销的翅膀,让“姜太公”这个超级IP形象在两个月内蹿红网络。

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  姜太公IP的迅速“蹿红”,更是在2017年山东淄博举办的第14届齐文化节上达到沸点。姜子牙从《王者荣耀》穿越到现实中,演变成了一个城市品牌打造的成功案例。

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  IP之于区域发展的意义

  在中国历史上,姜子牙曾经成功辅佐武王伐纣,建立周朝,并辅佐了周朝六代君王,功勋卓著。周室感念姜子牙,特奖励姜子牙齐地(现今山东临淄)为封地,于是姜子牙成为齐国始祖。后来齐国发展迅猛,成为春秋五霸之首,齐文化也迅速发展,并得到了后人的广泛传承。这些都与姜子牙有着紧密关系。 http://www.xiaomayi88.com/

  而在山东临淄这个文化圣地,对姜子牙的地位奠定更有现实意义,自古以来,当地就有“祭姜”的传统,如果他能成为这座城市的“形象代言人”,那么对于打造城市文化IP无异于锦上添花。 copyright 小蚂蚁站长吧

  在临淄举办的“姜太公诞辰3156周年民间祭礼大典”(祭姜大典)活动上,鼓乐铿锵的人潮中,还出现了数百名外国人。

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  姜太公这个曾经活跃在中华文化舞台3000年的超级代言人,博得了海内外姜太公后裔的深深喜爱和尊重。 内容来自小蚂蚁站长吧

  因此,挖掘历史名人的故事,将其作为公众消费的出口,既能传播中国传统文化,又不失为打造特色城市IP的一条捷径。以姜太公为传播出口,推广齐文化才是主要目的。我们通过巧妙的历史挖掘,传播中国文化故事,向公众呼吁关注传统文化,从而提高大家对齐文化的关注度。 copyright 小蚂蚁站长吧

  而通过姜子牙和当下流行的游戏《王者荣耀》,引出齐文化节和祭姜大典,算是巧搭顺风车。关于姜子牙的创意传播,也打破了以往的传统宣讲窠臼,从而吸引了公众的目光,实现了移花接木似的效果。

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  “网红姜”的爆红轨迹

  姜太公是沉淀历史千年的古董级人物,想让今天的新生代关注他,绝非易事。 本文来自小蚂蚁站长吧

  在整个“齐文化IP”项目策划之初,我们的创意团队煞费苦心,不过仍然指向一个核心——借势。

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  随后,一个极富创意的H5微场景作品《齐国有嘻哈》诞生了。在这款魔性的H5微场景作品中,姜子牙的形象被塑造得灵动俏皮,戴着墨镜,唱着有节奏的Rap,跳着“老姜Style”,亲自为齐文化代言助阵,画风幽默炫酷,着实令人眼前一亮。姜太公变成了现代“网红姜”,彻底颠覆了大众的原有认知,一路刷屏朋友圈,引来无数点赞与转发。

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打造击穿时空的超级IP:姜太公

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  《齐国有嘻哈》中姜太公的漫画形象这个H5微场景作品借势了2017年走红的某网络音乐选秀节目。仔细盘点这个创意,有两个关键价值点: http://www.xiaomayi88.com/

  一是打破用户思维定式,引发传播爆点。借助选秀节目的热度与名气,以“H5+Rap”形式重新塑造历史名人形象,打动了很多用户。一改过去传统历史人物在受众心中刻板、严肃的固有形象,取而代之的是幽默诙谐和现代感,瞬间引发了受众的关注。 copyright 小蚂蚁站长吧

  二是符合年轻人的调性,激发传播共鸣。将一向足智多谋、老成稳重的姜太公打造成“嘻哈”歌手,辅之以动画形式,这与有个性、有态度的年轻人,尤其是“90后”“00后”的品位相吻合。而年轻人本身就拥有扩散话题的巨大势能基础。

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  原本是古代大咖,经过创意性“包装”——将传统与现代融合,使说唱与科技相得益彰,这种创新手法在互联网上怎能不赢得好评如潮?据统计,《齐国有嘻哈》H5作品发布当天,点击量突破百万。

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  与此同时,在微信端口,以姜太公为原型特别设计的专属表情包,也是可圈可点。一个正经八百的人物形象,再次被“娱乐化”。

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  在现代快节奏的生活中,简单、有趣的表情包,已经成为一种充满传播力的线上社交表达方式。呆萌可爱的形象,配上俏皮的文字,在病毒式的传播中使姜太公形象更加贴合用户口味。 http://www.xiaomayi88.com/

  在传统文化中毫无违和感地植入娱乐元素,这种打造文化IP的创新方式是一种新潮,也是趋势。在整个齐文化节期间,姜太公的新潮形象在有趣的节奏中迅速扩散,一发不可收……如今,IP资源开发的泛娱乐化已是一种趋势。这是移动互联网盛行的结果,也是粉丝经济得以充分释放的最大化体现。在古代齐国,姜太公无疑就是一个超级IP,时至今日依然有广泛的粉丝基础。若将这个超级IP打造成一个城市(山东临淄)的名片,它的价值定会非同寻常。 内容来自小蚂蚁站长吧

  太公IP的品牌化运作

  在中国传统文化中,鲁文化因孔子而广为人知,但同处齐鲁大地,齐文化的声量较弱却是个事实,也是一种缺失。借用今天的时髦说法,姜子牙这个超级IP并没有被充分挖掘和传播。

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  通常来说,一个超级IP自带流量,可以从本质上降低传播成本,并带动粉丝经济的爆发式增长。然而,能够成功引爆IP,并找到商业化路径的却少之又少。打造文化IP更是难上加难。这需要的不仅仅是创意、创新,更重要的是眼界与开放的心态。 copyright 小蚂蚁站长吧

  引爆一个现象级IP也许只是“术”的充分运用。业内有一种观点,IP的品牌化才是终极形态,有品牌价值的IP才有跨界运营的资本,并能获得更多可观价值。这不无道理。 内容来自小蚂蚁站长吧

  按照专业说法,IP通过内容实现人格化的构建,而品牌则通过产品与服务支撑价值主张,两者之间存在转化关系。如何转化呢?我们团队为此做了一次大胆的尝试。

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  临淄是一座历史文化名城,齐国在此定都长达800余年,而姜太公又是齐文化的奠基人,假如可以打造一款以姜太公为原型的主题系列产品,不但可以成为齐文化的内容支撑点,也有助于提升城市的知名度和品牌影响力。 内容来自小蚂蚁站长吧

  其实这可以从日本熊本熊的火爆找到借鉴之处。在日本熊本县,熊本熊已经成为当地吉祥物,时常“出没”在各大社交媒体网站,形成了自己独特的IP形象,并且成为当地旅游经济的引擎。在当今社会泛娱乐趋势下,一个现象级IP的横空出世,不仅可以成为一个城市名片,更能够带来巨大的经济效益,从而有效提升城市竞争力。 内容来自小蚂蚁站长吧

  于是,一款独特的“太公饼”悄然出炉。 内容来自小蚂蚁站长吧

  太公饼的由来,确有一段历史故事:姜太公年轻时,由于家境穷困,曾以卖面粉为生。一天他在厨房做饭,一边将面饼放在锅里,一边想着治国之道,结果将油瓶打翻在锅里,借着油又继续揉面,直到把面粉揉到极干。面饼被烤熟之后,竟然层层酥皮、美味可口……于是面饼开始热卖。

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  据称为了纪念这款“无心插柳”的面饼,后人形象地称其为“太公饼”。

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  但是一直以来,太公饼只是为人们所知,并未声名远扬。我们成功将这款产品嫁接到了姜太公这一超级IP之下,太公饼因为姜太公的爆红,也着实“火”了一把。限量的太公饼被一抢而空,很多粉丝为吃不到而感到遗憾。按照这个势头,太公饼被打造成一款以姜太公为核心内涵的爆品,也不是不可能。

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  当然,要让一个超级IP成为城市的发展引擎,要做的远不止这些。

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  但是,成功引爆一个IP,“姜太公”案例无疑给风口下的文化IP提供了一个可借鉴的新样本。 copyright 小蚂蚁站长吧

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