绿色排版工具|热门专题|网站地图|移动官网|微信编辑器
您的当前位置:网站首页 > 数据运营 > 正文

数据运营有哪些常用的场景?

来源:未知 编辑:小蚂蚁 时间:2019-08-21 01:13:13 阅读:

  数据运营覆盖整个用户生命周期,包括拉新、转化、促活、留存和变现等常见的业务场景。 copyright 小蚂蚁站长吧

  数据运营有哪些常用的场景? http://www.xiaomayi88.com/

  那在具体的业务场景下,数据运营又是如何操作的呢?

http://www.xiaomayi88.com/

  下面是来自Growingl0联合创始人吴继业的分享,谈到了他在eBay和Linkedln的数据运营经历。
        (一)拉新
        2008年我在eBay时,我的工作就是分析SEM和SEO的每个关键词的ROI。
本文来自小蚂蚁站长吧

  eBay每天要向谷歌买400万个关键词,除了SEM、SEO我们还要分析其它各种合作伙伴渠道。比如一家小电商网站上面放了eBay的链接,而后用户通过该链接最终在eBay上完成了购买,eBay就会分钱给这家网站。

本文来自小蚂蚁站长吧

  eBay特别注重是哪个搜索引擎、哪个关键词带来的流量;关键词是付费还是免费的。

copyright 小蚂蚁站长吧

  从谷歌那边搜素引擎词带来了很多流量,但是这些流量是否在eBay上成单,所以这个数据还要跟eBay本身数据结合、然后再做渠道分配,到底成单的是哪个渠道。整个数据链要从头到尾打通,需要把两边的数据整合之后才能做到。 本文来自小蚂蚁站长吧

  (二)转化
         以注册转化漏斗为例,第一步我们知道网页上有哪些注册入口,很多网站的注册入口不只一个,需要定义每个事件;我们还想知道下一步多少人、多少百分比的人点击了注册按钮、多少人打开了验证页;多少人登录了,多少人完成了整个完整的注册。
copyright 小蚂蚁站长吧

  期间每一步都会有用户流失,漏斗做完后,我们就可以直观看到,每个环节的流失率。 内容来自小蚂蚁站长吧

  (三)促活
        还有一个是用户使用产品的流畅度。我们可以分析具体用户行为,比如访问时长,在那个页面上停留时间特别长,尤其在APP上会特别明显。再有是完善用户画像,拿用户行为分析做用户画像是比较准的。
本文来自小蚂蚁站长吧

  举个例子,在美国有一个非常有名的在线视频网络Netflix。Netflix非常有意思,通过用户行为分析,他把你一家人都进行精准分析定义。你们一家人有多少人,是大人还是小孩,你最喜欢看的是哪三部电影7你的行为输出越多,他的推荐就会越来越精准。

http://www.xiaomayi88.com/

  (四)留存
         用户流失不是说一下子就流失了,一些细微、小的一些行为,就能预示他将来会流失。
本文来自小蚂蚁站长吧

  在Linkedln的时候,我们要去追踪用户的使用行为。比如说有没有登录、登录之后有没有搜简历、有没有上传简历等等。用户这些点点滴滴的行为,都很重要。有了这些数据支撑,Linkedln的产品、销售每天都要去看用户报告,最简单的就是用户使用行为有没有下降、哪些行为下降、哪些用户用的特别好等,以此来维护用户关系。 内容来自小蚂蚁站长吧

  (五)变现
        Linkedln是一家2C又2B的公司,在全球有4亿的用户,有很多真实用户的简历信息。2B的业务是Linkedln为每一个企业HR销售的,目的就是帮助美国的企业去找中高端的人才,这里面有很多的不同的产品线。Linkedln本身就是一个社交网络,用户是经理、VP还是总监,还是业务类的,市场的、销售的等等这些数据在Linkedln上都聚合成一个公司的纬度。

内容来自小蚂蚁站长吧

  有了这个公司的纬度之后,我们就能够很快让销售拿着这个卖给客户。比如要跟星巴克谈业务,最能震撼到星巴克HR的数据是人才流失率的列表。 http://www.xiaomayi88.com/

  数据是反映产品和用户状态最真实的一种方式,通过数据指导运营决策、驱动业务增长,这才是“数据运营”的精髓!

内容来自小蚂蚁站长吧

热门阅读推荐:

图文精选:

Copyright©2012-2030小蚂蚁信息网版权所有 站长QQ:1614558876 粤ICP备14061018号-1


郑重声明:本网站资源、信息来源于网络,完全免费共享,仅供学习和研究使用,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们QQ1614558876删除已转载的信息。

Top