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2017年中国短视频行业研究报告

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内容介绍

  短视频不只是长视频的缩短,而是碎片化时代的新内容消费习惯短视频指播放时长在五分钟以下的网络视频,具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征,更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。

  外部环境促进规模化发展,内部驱动力吸引用户关注政策监管规范化、移动设备和网络带宽优化、用户消费需求的变化以及资本市场的青睐为短视频行业发展营造了良好的外部环境。而内容生态、平台、广告商和用户各方共同为短视频行业提供源源不断的内部驱动力。

  市场竞争激烈,短视频定位战打响

  当前短视频行业仍处于用户红利期,但未来2年内逐渐到达天花板,市场竞争不断加剧,平台纷纷打响定位战,在时长、横竖屏、内容运营模式上探索差异化定位。

  广告和电商是当前主要变现方式,用户付费未来有一定发展空间短视频行业目前商业模式主要为广告变现、电商变现和用户付费,其中广告是应用最多的变现方式,内容机构青睐电商变现,未来垂直内容付费是用户付费突破口。

  短视频行业未来趋势

  内容:垂直领域内容愈加丰富和细化;平台:短视频平台迎来洗牌期j渠道:内容分发渠道精细化:技术:内容推荐机制智能化;商业模式:短视频营销规范化。


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